McDonalds x Kingfluencers Kampagne

McDonald's hat das Thema Loyalty auf ein ganz neues Level gehoben – mit einem innovativen Treueprogramm, das nicht nur Essen, sondern auch exklusive Non-Food-Artikel bot, die für echte Begeisterung sorgten: limitierte Merchandise-Produkte! Von Retro-Logos bis hin zu beliebten Charakteren wurden die Artikel – von Pins über Socken bis hin zu Schuhen und Hoodies – zu echten Sammlerstücken. Im Gegensatz zu klassischen Treueprogrammen setzte McDonald's auf Überraschung und Nostalgie. Mit einzigartigen Prämien wurde aus einer einfachen Bestellung die Chance, etwas Besonderes und Unvergessliches zu erhalten.

Es ging nicht mehr nur ums Essen – sondern darum, die McDonald's Kultur zu leben.

Das Ziel? Auf neue, unterhaltsame Weise mit den Kund:innen in Kontakt treten und sie für die App sowie die Loyalty-Community begeistern. Um die Bekanntheit des Programms zu steigern, wurde Kingfluencers damit beauftragt, eine Influencer-Kampagne zu entwickeln, die zeigt: Es geht um mehr als nur ein Treueprogramm – es geht darum, Erlebnisse zu teilen und die McDonald's Fans näher zusammenzubringen.

Kreativkonzept

Kingfluencers setzte eine zweiphasige Influencer-Kampagne zur erfolgreichen Umsetzung des Launches um. In der Teaser-Phase der Merchandising-Kampagne weckten die Influencer:innen auf kreative und humorvolle Weise das Interesse ihrer Community, indem sie auf ein spannendes Fashion-Release in der McDonald’s App im Dezember hinwiesen. Sie motivierten ihre Follower, mehr Punkte zu sammeln, und teilten Tipps, wie man durch Order & Pay doppelt punkten kann. In der zweiten Phase folgte die offizielle Ankündigung des Merch-Drops – inklusive Präsentation der nostalgischen Merchandise-Artikel, die bei den Follower:innen für Begeisterung sorgten.

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Impressionen

over 1.9M

Reichweite

1.3M

Engagement

6.30 %

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McDonald’s Kampagne

• Produkt im Fokus: McDonald’s Merchandising-Produkte und das MyMcDonald’s Bonusprogramm
• Ziele: Aufmerksamkeit für das Loyalty-Programm schaffen, Merchandise-Produkte von McDonald’s bewerben
• Zusammenarbeit mit 2 Macro-Influencer:innen
• Veröffentlichung von insgesamt 16 Beiträgen auf Instagram und TikTok
• Gesamtlaufzeit der Kampagne: 6 Wochen in 2 Phasen

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Fazit

Die Creator:innen waren begeistert von der Kampagne und dem Gestaltungsspielraum, den sie innerhalb der Zusammenarbeit hatten – so konnten sie ihrer Kreativität freien Lauf lassen. Trotz der Zusammenarbeit mit nur 2 Macro-Influencer:innen wurden sehr hohe KPIs erzielt, die die ursprünglichen Prognosen deutlich übertroffen haben.