Pro Juventute x Kingfluencers Kampagne

"Jungs und junge Männer werden oft so sozialisiert, dass sie über ihre Gefühle schweigen. Aber auch „starke Männer“ brauchen Selbstfürsorge – und Vorbilder, die offen über ihre Herausforderungen sprechen."

Pro Juventute ist eine Schweizer Non-Profit-Organisation, die sich für Kinder, Jugendliche und junge Erwachsene einsetzt. Mit dem offiziellen Beratungsangebot 147 bietet sie kostenlose und vertrauliche Unterstützung per Telefon, E-Mail und WhatsApp für Menschen im Alter von 13 bis 25 Jahren. Statistiken zeigen jedoch, dass rund 70 % der Ratsuchenden bei 147 Mädchen sind – weshalb Pro Juventute gezielt auch Jungs und junge Männer besser erreichen wollte. Eine Zielgruppe, die oft zurückbleibt – aufgrund gesellschaftlicher Erwartungen, mangelnder emotionaler Bildung oder Diskriminierung.

Um junge Menschen darin zu bestärken, für sich selbst zu sorgen und sich im Bedarfsfall Hilfe zu holen, haben Pro Juventute und Kingfluencers im Jahr 2022 eine eigene Podcast-Serie lanciert. Die zentrale Botschaft:

"Selbstfürsorge ist Stärke – auch für Jungs und Männer."

Das Format wurde entwickelt, um die männliche Jugendzielgruppe zu inspirieren – mit der Botschaft, dass Emotionen und Stärke kein Widerspruch sind. Die Kampagne setzte bewusst auf Vorbilder aus dem öffentlichen Leben, die von der Zielgruppe als männlich, cool oder ehrenhaft wahrgenommen werden – und brachte sie in ehrliche Gespräche über persönliche Themen. Diese offenen Dialoge spiegeln die Erfahrungen der Zielgruppe wider, schaffen Nähe und helfen dabei, die Stigmatisierung rund ums Hilfeholen abzubauen.

Kreativkonzept

Im Jahr 2023 wurden die ersten Episoden unter dem Titel „Bro Juventute“ produziert – moderiert von Ramin. In einem intimen, authentischen Booth-Set-up begrüsste Ramin bekannte Persönlichkeiten wie Bendrit, EAZ, Taulant und Elijah Okafor und sprach mit ihnen über Themen, die insbesondere für Jungs und junge Männer relevant sind.

Jede Folge ist rund um ein zentrales Thema aufgebaut – zum Beispiel Mobbing, Männlichkeitsbilder oder Selbstzweifel – und wird über Plattformen wie YouTube, TikTok und Instagram veröffentlicht, oft ergänzt durch kurze, emotional starke Videoausschnitte. 2024 wurde das erfolgreiche Konzept mit neuen Gästen fortgesetzt – darunter der Schweizer Rapper XEN, der offen über seine persönliche Geschichte, emotionale Tiefpunkte und seinen Weg daraus berichtete.

Ein besonders starkes Zeichen für die Wirkung: Die Episode mit XEN erreichte eine durchschnittliche Watchtime von 11:10 Minuten – ein klares Indiz dafür, wie sehr der Content bei der Zielgruppe ankommt.

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Pro Juventute Kampagne

• Produkt im Fokus: Mentale Gesundheit von Männern
• Ziele: Reichweite in der Zielgruppe, hochwertiger Content, Engagement fördern
• Zusammenarbeit mit verschiedenen männlichen Influencern
• Veröffentlichung von bisher insgesamt 6 Podcast-Folgen auf YouTube – weitere folgen
• Gesamtlaufzeit der Kampagne: jährlich laufende Kampagne

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Fazit

Der Bro Talk-Podcast hat sich als wirkungsvolles Medium erwiesen, um Teenager und junge Männer zu erreichen, emotionale Kompetenz zu fördern und Stigmatisierung abzubauen. Indem vertrauenswürdige Vorbilder ins Zentrum gestellt werden – die offen über psychische Gesundheit, Diskriminierung und Verletzlichkeit sprechen – durchbricht das Format klassische Männlichkeitsbilder und ersetzt sie durch Authentizität, Empathie und Resilienz.

Mit starkem Storytelling, relevanten Persönlichkeiten und hoher Produktionsqualität ist der Podcast weit mehr als nur Content: Er schafft einen Raum des Vertrauens, spiegelt reale Herausforderungen wider und ermutigt junge Männer, sich professionelle Hilfe zu holen – etwa über den 147 Beratungsdienst.

Durch die Kraft von Social Media und Influencer Storytelling zeigt diese laufende Kampagne: Über Gefühle zu sprechen ist keine Schwäche – sondern der erste Schritt zur Heilung.

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